一直以来,logo承载着品牌对外界的形象视觉表达,
品牌logo通过形象,字体,颜色,构图等元素向消费者传达品牌的特点及核心价值,
同时,也能帮助顾客识别和记忆品牌。
在品牌营销中,一个成功的品牌logo具有独特性、可识别性、简洁性、一致性和适应性,能够有效地传递品牌的定位和理念。
接下来,跟着小印一起来回顾那些出圈的logo营销吧~
案例一:入乡随俗把你的城市变成我的logo
众所周知,喜茶的 logo 长这样。
可去年喜茶玩了一波漂亮的 logo 营销,将 logo 变成了这样。
整体在保持喜茶logo基本形态的基础上,结合了喜茶门店所在城市,
融合了当地极具代表性的地域文化、人文风俗、历史故事等多元素,推出了 50+城市主题系列 logo,
完成了一次口碑炸裂全国范围的事件传播。
案例二:主打的就是恶搞自己,快乐大众。
另一个茶饮品牌茶颜悦色也玩了一次 logo 营销,
在一些产品包装上把手持团扇的古典佳人形象换成了仿佛小朋友对 logo 二创的插画作品。
就是这样潦草的画风,以至于网友们看到都不敢相信这是官方的,但这其实是茶颜悦色的一次精心策划。
一方面是粉丝运营给参与选手的惊喜,另一方面这些不成型的logo 与原 logo 的巨大反差会形成话题讨论,实现神级营销效果。
案例三:和菩提老祖学过七十二变的logo
说起 logo 圈的顶流,那绝对非麦当劳莫属,它的logo 营销可以说比孙悟空的七十二变还能变化。
比如去年的腊八节,麦当劳用logo 变形出了一张海报,明明没有声音,却硬是做出了音效的感觉。
又如三八妇女节,为了祝福天下女性节日快乐,麦当劳把 logo“M”,变成了“W”,甚至是做成了户外大牌。
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