户外广告视觉创新这条路该怎么走？
发布时间：2020-04-08
如今，在市场上，户外广告成为越来越多企业的选择，其已经发展成为企业发布广告时的重要形式。户外广告中应用了许多高科技产品与先进手段，继而出现了灯箱广告、屋顶广告、汽车广告、荧屏广告等不同形式、不同功能的广告也都涌现出来。
为了更好的把握视觉元素，设计师在设计户外广告时，经常会利用以下三种元素的结合来形成不同的创意：一色彩、二图形、三文字。在我国的一些城市中，店面广告、幕墙广告、灯箱广告等户外广告都经常大幅使用文字处理加彩色图片的形式，城市的大楼、商店等场所经常被由写真喷绘制成的广告包围起来。
为了迎合广告主的意愿，户外广告往往令人眼花缭乱，这些过于璀璨的广告就会变成视觉垃圾。若想使这些情况得到改善，设计师必须处理好色彩、图形、文字以及户外广告与周边环境的关系，运用好这些视觉元素，使户外广告呈现更好的效果。
色彩搭配
根据研究发现，人的主观情绪会由看到的色彩的变化而变化。令人兴奋的红色，让人宁静的蓝色，彰显华贵的紫色，体现青春的绿色等，都是人们情绪的调节剂。此外，不同年龄阶段的人的情感色彩也存在差异。例如儿童对红色倍加喜爱，中年人对淡雅的颜色情有独钟，老年人则更倾向于暗淡一些的颜色。
为了能更好的对色彩进行搭配，印象广告设计师在设计时，除了注重明度、纯度和色相之间的变化之外，还会有一个主色调为基础进行色彩搭配。要知道，在同一个画面中，对于不同色相的色块而言，如果色调过于单一，就会显得画面十分平淡、没有生气。所以，在户外广告设计过程中，面积与色彩的搭配是尤其重要的。
图形语言
图形是一种视觉语言，是继文字和色彩之后的信息传播媒介。相对于文字来说，图形的传播更为直观，也能够展现出更强的视觉效果。所以，图形语言在现代社会中的直观性和生动性无可比拟。就户外广告来说，若是设计师没有充分赋予其形式美感，那么无论内容表达的如何精确，都不会使户外广告审美的渗透力发挥出来。
一件作品设计的成功与否，主要取决于其所设计的图形是否可以快速、有效、准确被观看者接纳和认知。它是由设计者在进行设计时对于图形的选择、排列、转换所决定的，体现出了设计师对图形的把握程度。印象广告的设计师在进行设计时，要先对目标客户进行分析，只有准确把握消费者的心理诉求，才能设计出能抓住消费者目光的作品。
文字编排
在户外广告的设计过程中，文字因素是极其重要的，如果文字美感不足，出现如错误的视觉顺序、文字编排混乱等情况，会拉低作品带来的效果。因此，要选择出最为合适的文字的字体、大小和粗细，只有这样，才能让广告的视觉效果价值最大化。印象广告设计师在进行广告设计时，多次进行了尝试，在对比之后选出适合广告的文字字体，使得广告更具趣味性、更具美感。
还有，更重要的一点是，在开始设计户外广告时，印象广告的设计师会先实地了解广告投放地点及周边环境，结合地理位置。只有这样，设计出来的户外广告信息才能清晰准确的传达大众。
如今，户外广告已得到了广泛的应用。要想设计出优秀的、能抓住消费者目光的作品，设计师对户外广告的视觉效果要具备独特的见解，要通过调节色彩、图形及文字的关系形成创新，从而突出户外广告的美感，设计出形式内容俱佳的广告，最大程度上发挥广告的作用。
