众所周知，随着社会发展消费者审美观的改变，LOGO变得越简洁越好。因此，有许多的LOGO设计都是力求简洁大方的，有的甚至要求越简洁越好。简单大气几乎成为知名企业品牌的代名词。
人们追求能被市场认可、能被大众记住的LOGO设计，这要求LOGO设计需要有独特性但是没必要很复杂。其原因有两点：
一、LOGO必须要让消费者、潜在消费者，在最短的时间的记住！
LOGO设计的目的是让消费者易记易识别！而人们对形状的记忆是最深刻的，是视觉的中心，色彩。但是，当一个LOGO形状组合太过复杂时，极少有人能记住。反之，一个简洁的图形更容易使观众记住，不过需要记住的是设计出来的LOGO“简单而有深度”。
所谓的“深度”指的是设计LOGO图案时，要有好的构思进行设计突出企业品牌的独特性以及文化气息。而一个优秀的LOGO设计需要懂得提炼最关键的企业或者品牌特征，凸显这个关键特征去设计LOGO，往往这样设计出来的LOGO更加能展示企业特征，也更简洁容易让人记住。
二、LOGO必须在任何场合都可以不变形的完美展现！
LOGO设计最终是要应用的，一个简洁的LOGO，不管在什么地方使用都可以很简便的应用，如果LOGO设计得特别复杂，在应用中就会比较麻烦，不但会额外增加很多成本，或者根本无法可用。
总的来说LOGO设计完全没有必要设计复杂，相反，要尽可能的简洁，再简洁。
